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  2021-06-21 03:25:23

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    图为C罗庆祝进球。
    资料图:C罗庆祝进球。

  中新网客户端北京6月19日电(王昊) 欧洲杯已经开赛好几天,要说起本届比赛最吸引眼球的事儿,球迷们或许如数家珍——谁又进球了,谁又破纪录了。但对于没那么了解足球的普通观众来说,最出圈的话题可能不是比赛本身,而是新闻发布会上那瓶可乐。

  这还要从葡萄牙队和匈牙利队的赛前新闻发布会说起,C罗在发布会上将摆在面前的可乐移走,并举起矿泉水,提醒大家喝水更健康。

  此事一出,球迷们纷纷赞美C罗自律的生活方式。而在此后的比赛中,C罗独中两元率领葡萄牙3:0大胜匈牙利,似乎也说明了天赋+自律会有多好的结果。

    图为C罗庆祝进球。
    图为C罗庆祝进球。

  但是,可口可乐公司却成为了最大输家。从当日股市开盘至发布会结束,可口可乐市值一度缩水40亿美元。虽然这不完全都是因为C罗挪走可乐的举动,但终归跌得老惨了……

  可口可乐公司对C罗的回应,倒是显得比较大度:“每个人都有权选择自己喜欢的饮料。”

  然而,可乐风波还远远没有结束。在C罗之后,洛卡特利同样在参加发布会时挪走了可乐,博格巴倒是没动可乐,而是在发布会上把摆在前面的啤酒挪出了画面……

  这届球星都这么皮吗?估计赞助商们看到这一幕幕后,内心的想法都是:退钱!

视频资料截图。
视频资料截图。

  当然,也有人反其道而行,乌克兰队队长亚尔莫连科在发布会上把可乐啤酒都挪到了自己面前,开玩笑称:(品牌们)可以来联系我哦!

  事情发展至此,对于可口可乐的影响已经逐渐开始正面,毕竟赞助商搞的就是眼球经济,能吸引注意力,就是好事。

  作为热衷于体育营销的赞助商,发生在可口可乐身上的故事不止这一件。2012年,可口可乐与代言人罗纳尔迪尼奥提前解约,据媒体报道,导火索是因为小罗在公共场合喝了一口百事可乐……

  两大可乐巨头的营销竞争持续了多年,现在可口可乐的代言人竟然“叛变”了?事情发生在小罗加盟米内罗竞技的发布会上,他的身前赫然摆着两罐百事可乐,据媒体报道他还喝了一口。

    小罗无与伦比的足球天赋,是上天赐予球迷们最好的礼物。在数十年时间里,没有人像小罗那样用华丽梦幻的方式踢球,精巧又极具冲击力的动作,在小罗身上看起来是如此自然流畅毫不浮夸。而用美丽足球帮助球队获得无数荣誉,是小罗对足坛的又一个巨大贡献。伯纳乌球迷的掌声证明,足坛只有对立的阵营,但对于美丽的足球表演,所有球迷都懂得欣赏。如今,这个在足球场上演绎桑巴舞蹈极致的男人告别了绿茵,留给我们的,满满都是青春的回忆。图为9月27日晚,2016南美VS欧洲全明星足球盛宴在成都上演,小罗赛前热身。 张浪 摄
    资料图:2016南美VS欧洲全明星足球盛宴在成都上演,小罗赛前热身。 张浪 摄

  当然,在竞技体育领域,运动员个人代言和集体代言、赛事赞助等出现矛盾的情况并不罕见,误用竞品,小罗也并非首例。

  所以很多球迷疑问,假如当时的小罗不是流离潦倒、丑闻缠身,而依然是风光的世界足球先生,可口可乐还会如此果断解约吗?

  像小罗一样,由于对赞助品牌细节的疏忽而遭遇经济损失的案例比比皆是。

  上赛季的CBA联赛,卫冕冠军广东结束了和东莞银行12年的冠名合作。原本印着“东莞银行”四个字的球衣已经成为了历史,没想到,外援马尚-布鲁克斯的一时疏忽,竟解开了很多球迷长久以来的一个疑问……

资料图:马尚。
资料图:马尚。

  在山西和广东的比赛中,马尚赫然穿着旧版球衣登场,“吓”坏了工作人员。最终,工作人员用黑色胶布将其球衣背后的赞助商名字覆盖,马尚穿着这样的球衣完成了比赛。赛后,他被CBA官方罚款2万元。

  这一次马尚的疏忽不但帮赞助商拉了一波关注度,还解答了一个问题——球员们的球衣是穿完就扔吗?答案并不是,非但不是穿完就扔,有些人连上赛季的球衣还留着,谁看了不说一句勤俭持家?

  (虽然勤俭持家的结果,是被罚了两万块钱)

  一般来说,品牌在对体育赛事、团队、个人进行赞助时,多是看中了他们和品牌之间的某种契合度。但也有一些时候,歪打正着……

  去年4月份,外卖平台饿了么和英雄联盟著名战队RNG开启合作,在饿了么APP上,可以看到RNG选手的合照。

图片来源:饿了么官博。
图片来源:饿了么官博。

  作为粉丝数量庞大的战队,RNG利用自己的流量和饿了么合作,原本是很正常的。但由于去年RNG的成绩并不算好,使得很多粉丝看到这次合作第一时间想到的都是“下饭”。

  “下饭”是电竞圈粉丝常用的流行语,什么东西下饭?当然是菜了……

  不过,今年RNG在不被很多人看好的情况下接连夺得LPL春季赛冠军、MSI冠军,隐隐有其巅峰时的样子。如果今年还有类似合作,相信“下饭”已成为过去时了。

  对于体育赛事、团队、个人来说,对赞助商也会有所取舍,要考虑到品牌的美誉度等因素。但有时候,在选择赞助商这方面,也不得不为五斗米折腰。

  2012年,希腊的一家业余足球俱乐部陷入财务危机,为了能够生存下去,球队通过在球衣上打出当地一家妓院的广告来获得赞助。

  俱乐部主席吉安尼斯-巴齐奥拉斯开玩笑说:“当我宣布球队目前的赞助商是一家妓院时,球员们的回应是,想知道这当中会有回报和额外的奖励吗?”

  艾玛,球队都要破产了,害搁这儿想这些呢?

  这样的“非典型”赞助,在当时的希腊足球界不算罕见,比如有其他俱乐部得到殡仪馆的赞助,球员们穿着印有十字架的黑色球衣比赛。

  可见很多时候,体育和钱是很难分开的。赞助商做的不止是简单的植入,还为体育运动的发展提供资金的保障。

    北京时间6月16日0点,被普遍认为是“超级死亡之组”F组小组赛正式开战。第一轮比赛是C罗率领的葡萄牙对阵匈牙利。匈牙利队不可谓不顽强,但最终葡萄牙队还是以3-0战胜对手,取得开门红。C罗在本场比赛梅开二度,让他成为欧锦赛历史上最佳射手。
    资料图:C罗。

  外媒报道说,在欧洲杯接连出现可乐风波后,欧足联已经和各队沟通,不允许再在发布会移走赞助商饮料。或许C罗的出发点是好的,但在这样一届赛事中,赞助商作为参与者的权益也理应得到保障。

  随着体育赛事的商业化不断发展,赞助商已经成为其中不可或缺的一部分。由于赞助商而产生的趣闻,也可以说是比赛之外的另一道风景。竞技体育的魅力不只是赛场上那些高光的瞬间,赛场外的这些故事,更是能看出这个行业的人生百态。

  本届欧洲杯是否还会出现球员和赞助商之间的“摩擦”呢?咱们买好瓜子儿,慢慢瞧!(完)

【编辑:苏亦瑜】

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      各类PLC、欧冠联赛万博app26.0、直流电机驱动器、欧美日伺服电机和特种电机、显示器、工业用电源、UPS、EPS及各种大型显示屏